社交创新的冷思考喧闹过后你会记住谁区域

2020年05月07日 • 中药养生 • 阅读 1

社交创新的冷思考:喧闹过后 你会记住谁?当许多创业者还在为处在互联周期的哪个阶段而不断争论之时,关于社交体系的创新尝试其实从未停止当我们

社交创新的冷思考:喧闹过后 你会记住谁?

当许多创业者还在为处在互联周期的哪个阶段而不断争论之时,关于社交体系的创新尝试其实从未停止当我们已经习惯了大型产品的存在,任何新产品的一声呜咽,都会被渲染成一声时光巨变的巨响,比如1月15日仿佛看了同一本黄历后举办的三场发布会。

喧嚣之际,单纯的感叹后来者挑战社交巨擘的欲望,或许不如回归事实,回归数据,回归产品的基本面毕竟趋势与规律从来不存在于口号与幻想,只在实践。

房间里的大象

最具杀伤力的武器,往往就藏在最最寻常之处。

当我们习惯于挑战的权威,特别是外界宣传语境上指向的竞争多归集于,且三款产品都默认这样的事实存在,我们却不能忽视另一个重要的存在腾讯。

如同房间中的大象,的厉害或许便在于这种遗忘。

他已经悄然成为用户的习惯,甚至不需要某个被总结和归纳的产品调性和风格。

没有新的挑战者时,你往往没有感知。

但这些不成熟的挑战者的出现,反而不断地提醒你:在年轻人社交的体验早已远远走在前面,他才是年轻社交的王者。

巧的是:热闹的社交挑战,恰恰发生在20岁生日之年。

仔细想来,这个历史上寿命最长的社交产品,却总能黏住各个时代年轻人。

腾讯Q3财报显示,智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6.979亿。年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%,,主要受视频内容消费增长及新的互动功能所推动。

这可能才是15日这场喧嚣最严肃的背景。

牢牢占据中国人碎片化时间的,在功能覆盖、产品体验上早已无太多可吐槽之处,常被诟病之语只剩风潮过时的戏谑。无论是谁,都在提及新社交的概念,哪怕这暂时无法回头验证任何目标人群的观念。

最近一年,众多产品在社交领域的尝试,让我们看到在连接这个概念下更广义的努力;但不管怎样,年轻化似乎都是不变的课题。

然后,我们赫然在前述的那份财报里发现这样的信息:

腾讯信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数已达70亿,其中版的内置信息流服务看点作为迎战信息资讯的工具备受欢迎;透过新的娱乐类功能及更加丰富的视频内容,让这款产品里,年龄为21岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均录得同比及环比增长,Q3年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长达到16%。

原来,那个沉默的仿佛被遗忘的,仍然是今天中国年轻人首选的社交平台而且看上去还会持续很久。

头条系的多闪,推出了一些创新,如斗图、视频特效、文字联想表情包、我有点想你等功能;但稍作调查就会发现:这些竟然都是平台早已实现,并且广泛应用的功能而唯一没做的,好像就是一场隆重的发布会。

戳一戳和视频贴纸功能

当创新颜值的提升超过对健康阈值的关注,泛滥过度影响的将会是我们对真正功能的在意。

去除炫技的成分,不断推进建设内容过滤,根据自身媒介、特点为用户量身定制,听着像是一条更可行的路。

而模块化的尝试,正是迎合年轻人的秘密。

的创新故事

回头再看前日社交领域那场被渲染的大战,从社交生态上看清他们各自的切入策略并不难;而在确认了上述的事实之后,讨论在属于的时间轴上,到底留下了多少对后来创新者的启发,是不是更有意义?

回顾初期的生长历程,可以感受到的是其强大的流量召集能力和对创新的敏锐度。

不断拉入影响力巨大的社交因子,不仅为平台提供了足够丰富的话题性,而且带来了实实在在的用户流量。

这样的崛起形式已经内化为创新的基因至少在十多年前,它就已经是这个国民工具之所以称霸中国互联的原因。

可以说,是最早践行社群概念的大型社交产品。用户在上历经着社交不同时代的功能创新巨变,它快速建立了用户与用户之间的认知,也占领了用户的心智。

比如,趣味社交和偶像崇拜被看成是社交2.0时代的创新重点。当多闪等产品通过一连串功能发布来吸引年轻人时,也许少有人注意到的那些里程碑节点。

为了强化年轻人群的趣味社交感受,曾在几年前就推出了厘米秀这样的产品,它结合了个性角色、装扮,个性聊天动作,集贴纸玩法等多重元素,在从2016年1月上线至今,成为在将近十亿用户量级的中使用频次最高的互动功能之一。

厘米秀

可是类似这样的创新很少被提及,因为其热度远不如受到挑战更容易被渲染。

类似这样的创新,几乎是腾讯这家社交巨头的家常便饭,由于在用户量上具有绝对优势,对它的思考因为存在了市场试错的价值,而具有更大的研究意义

比如在新技术的尝试上,自2016年起,就在AR上不断探索,创造了赢取下一个入口的机会。

尤其是在教育领域的尝试,也让行业看到了具有社交基因的AR技术拥有的具体社会价值和意义。

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而坦白说、变声功能、养火等,都是吸引年轻人群,并切实验证有效的功能创新可以想见的是:这些功能的上线,自然经过足够的分桶测试、用户数据跟踪,他们的反映,是市场回应的肯定答案。

一个事实是:作为当前年轻用户的沉淀池时,众多需要已经被验证;在这个基础上的需求分化,确实可以容许多款社交产品的出现;但面向年轻人的调研和研究,也许无人比更深刻。

对于用户来说,随着他们在碎片化时间持续面临被挤占的局面,易用的产品门槛,以及操作习惯,仍将让头部产品成为一个有吸引力的安全港。

创新之役

我们鼓励创新,这是推进社交产品形态讨论的必然功课,也不例外。

但关于这个答案到底会是怎样,可能唯一可以确认的是:

它可能悄然出现在某个细节,某个功能,某个体验的微妙调整,但唯独不会迎来一场盛大的发布会。

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